A cor é uma consideração importante em qualquer Web design. Seja para uma empresa, individual pequeno, ou grande corporação, esquema de cores é um dos fatores mais significativos na aparência geral ea aparência de um website. Em alguns casos, o designer pode ter o exclusivo critério nas escolhas de cores, mas muitas vezes um esquema de cores já foi estabelecida e deve ser seguido. Em situações em que uma empresa já tem uma forte marca do uso da cor, pois o site pode construir ou tirar isso.
Neste artigo, vamos dar uma olhada no impacto que os esquemas de cores website têm sobre a marca global de uma empresa, e vamos também olhar para a abundância de exemplos. Nós não estaremos indo para os assuntos de opções de cores para a marca ou a psicologia das cores, mas vamos olhar para as empresas estabelecidas, para ver se as cores de sua marca website são consistentes com o resto da sua comercialização.
Existem empresas em todos os setores imagináveis que passaram muitos anos e muito dinheiro ao longo do caminho para criar uma imagem específica e reconhecimento da marca com os clientes. Nestes casos, os seus sites corporativos deve obviamente beneficiar desta identidade estabelecida e deve trabalhar para torná-lo ainda mais forte. No entanto, como veremos ao longo deste artigo, isso nem sempre é o caso. Algumas empresas fazem um excelente trabalho de misturar a sua imagem tradicional off-line com um site moderno, e outros não tiram proveito de suas imagens de marca existentes na construção de seus sites.
Os sites exemplo, nós estaremos olhando neste artigo pertencem a empresas que construíram sua marca utilizando cores específicas. Quando você pensa dessas empresas, você acha de uma cor específica e, provavelmente, um logotipo familiar que contém estas cores. Porque a marca é tão dependente da percepção do cliente, os clientes também têm certas suposições e expectativas das empresas que têm uma marca estabelecida.
Muitos destes exemplos são grandes varejistas, restaurantes e empresas que possuem locais físicos onde os clientes podem ir para comprar produtos ou serviços. Nestes casos, cada empresa normalmente tem estabelecido as cores para a loja em si, sinalização fora as campanhas lojas, publicidade e promoção e um site da empresa. A marca é geralmente mais eficaz se o site da empresa tem uma sensação semelhante ao das lojas físicas ea identidade que a empresa tem desenvolvido ao longo do tempo.
Cores são fundamentais para a construção de imagem da marca, assim como logos são importantes pela mesma razão. Com muitas empresas de varejo tentam aumentar as receitas através do aumento das vendas online, convertendo tradicionais compradores de varejo para clientes on-line é um passo crítico. Muitos varejistas estão efetivamente criando sites que tenham uma aparência muito semelhante e sinto para as lojas de varejo se real. O estilo e as cores da marca são muitas vezes replicadas, tanto quanto possível em todo o website, o que cria uma experiência mais unificador para os visitantes on-line que também compram no varejo locais físicos no passado. Através da construção de uma imagem de marca consistente, a empresa é capaz de cumprir mais eficazmente os seus clientes no mercado, se é on-line de offline.
Se uma empresa tem com a marca em si uma certa maneira e com cores específicas, clientes e outras pessoas familiarizadas com a empresa terá subconscientemente aquelas cores associadas com a empresa. Quando essas pessoas chegam ao site da empresa, as cores serão uma grande parte da experiência e determinar se o visitante sente-se conectado ao site ou sentidos uma dissociação com o resto dos esforços da empresa de branding.
Como a maioria dos sites dos varejistas, o Wal-Mart é principalmente branca, mas há uma abundância de azul para dar-lhe a sensação familiar. Navegação e manchetes são azul na maior parte do website - a mesma cor azul eo logotipo Wal-Mart mesma encontrada em locais de varejo Wal-Mart, em panfletos e propagandas e em todos os seus outros materiais de marketing. Todo o site, laranja e amarelo são usados como cores secundárias, mas o uso pesado de azul no gráfico, de navegação e cabeçalhos é o que realmente dá uma sensação do site Wal-Mart familiar.
Mesmo usando apenas um fundo branco em vez de um fundo preto, o dourado e vermelho que se destacam mais no design, em vez de ser dominado pelo preto. Uma área para a melhoria potencial é o menu de navegação principal no topo da página. Um fundo vermelho aqui faria mais para promover a marca McDonald e construir a familiaridade com os visitantes e clientes. Com o menu de navegação actualmente concebido em um fundo preto, o ouro pode ser usado tanto com as cores de texto ou em foco.
O site poderia facilmente ser um melhor ajuste com a identidade corporativa da empresa com um projeto que tem um fundo vermelho em vez do cinza sendo usado atualmente. O conhecido logotipo da Coca-Cola também não é usada de forma proeminente na home page. Há um logotipo muito pequeno no topo da página acima da navegação principal, que também pode ser visto em alguns dos rótulos dos produtos exibidos. A identidade corporativa poderia ser melhorada através de um maior logo no topo da página e mostrando-o em vermelho ou em branco sobre um fundo vermelho, ao invés de cinza sobre um fundo branco.
Clientes online ING bancário também ver o familiar laranja e azul toda vez que eles visitam as suas contas a ING Direct . Este site usa mais de laranja no design, mas o esquema de cores e marcas são consistentes.
Uma área potencial de melhoria em termos de identidade corporativa seria usar o logotipo da Ford no cabeçalho, ao invés de apenas as palavras "Ford Motor Company." O logotipo será exibido na página inicial, mas é menor e um pouco menos perceptível do que seria no cabeçalho.
Brown é usado para o fundo do site (com um fundo branco para a área de conteúdo), bem como o cabeçalho e navegação principal, os links mais abaixo na página, os itens na barra lateral e rodapé do site. O projeto faz um bom trabalho de combinar o esquema de cores com as cores dos produtos em fotos que aparecem no site, como o mostrado na imagem abaixo.
Além de rosa e branco, outras cores no site são cinza e um azul suave. Fotos dos produtos utilizados em todo ajudam a dar no site uma aparência mais atraente. As outras cores que são usados ajudar a suavizar a aparência de um projeto que caracteriza tão brilhante como uma cor-de-rosa, mas o impacto de identidade e marca da rosa ainda é evidente.
A cor vermelha é usada para o máximo impacto no projeto. A publicidade barra vermelha da venda de afastamento, as palavras "Gastar US $ 50, se o transporte livre" eo texto "Frete grátis" em alguns lugares todos destacam-se por causa do vermelho. Se vermelho foram usados mais pesadamente em vez de branco e cinza, este efeito não seria possível.
A maior logótipo ajudaria para fins de identidade corporativa, e um cabeçalho de laranja ou menu de navegação principal (em vez do cinza escuro) também pode ajudar. Embora a laranja é usado com moderação, não faz tanto impacto como o vermelho no projeto da Target, porque o site Home Depot usa um número maior de cores. O verde e amarelo, bem como as cores nas fotos do produto, reduzir o impacto da laranja.
O site poderia ter um Staples muito mais familiar sentir se tivesse um cabeçalho vermelho ou um fundo vermelho, ao invés do cinza que fica fora da área de conteúdo. Além disso, vermelhos poderia ser usada para os cabeçalhos "Escritório", "Tecnologia" e "Móveis", em vez de azul. Outra opção seria a utilização de poucas cores e muito mais branco e cinza, o que daria o impacto mais vermelho. Pois é, o site usa um monte de cores diferentes, mas faz pouco impacto com qualquer um deles.
Uma opção seria a utilização de diferentes tons de marrom, ao invés de algumas das outras cores que são usadas, como verde e azul. O site teria uma sensação muito diferente se a área verde do cabeçalho, onde diz "UPS Estados Unidos", foram também marrom e se a navegação primária foram uma sombra ligeiramente diferentes de marrom. Outra opção seria a de centro de alinhar o site e use um fundo marrom fora da área de conteúdo (atualmente, o site está alinhado à esquerda com um fundo totalmente branco).
1. Consistência. Como vimos, a consistência por toda a mídia de marketing é poderoso. Qualquer negócio de tentar construir uma forte imagem de marca deve incluir seu site no seu plano global de marketing, eo projeto deve refletir a imagem que está sendo construído. Isto inclui logotipos, esquemas de cores, slogans e qualquer outra coisa usada para desenvolver a identidade do negócio. Se o negócio é grande ou pequeno, a consistência é necessário.
2. O subconsciente de clientes. Na maioria das vezes, os clientes não conscientemente associar cores específicas com a empresa. Mas ao longo do tempo, com os esforços de uma empresa de marca, os clientes irão combinar as cores e empresa quer se aperceba disso ou não. Isso significa que o que os clientes inconscientemente associar com uma empresa pode afetar a sua experiência no site. Mesmo com as pequenas empresas, clientes e visitantes do site podem ter alguma experiência prévia com o negócio que pode afectar a forma como eles percebem o negócio.
3. O impacto da re-branding e redesign. Durante um redesign do Web site, mesmo para uma pequena empresa, as escolhas de cor e seu impacto sobre a marca global deve ser considerada. Como vimos com os sites exemplo, uma vez que uma marca tenha sido estabelecida, clientes e visitantes terão certas expectativas do site. Mesmo as pequenas empresas que têm trabalhado para construir a sua marca poderia dar um passo para trás se mudanças significativas marcas são feitas durante o processo de redesign. Claro, pode haver momentos e motivos para ir em frente com uma tentativa de re-branding, mas o impacto deve ser considerado e os prós e contras pesados.
4. Fazer escolhas de cores sabiamente desde o início. Porque pode ser difícil de fazer mudanças significativas para esquemas de cores, uma vez os esforços de branding consideráveis têm sido feitos, não é uma decisão que deve ser apressado em primeiro lugar. Quando uma empresa está sendo estabelecida ou um novo site está sendo planejado e desenvolvido, as cores devem ser dada a abundância de pensamento e consideração. A escolha sólida desde o início vai tornar tudo mais fácil na estrada.
Neste artigo, vamos dar uma olhada no impacto que os esquemas de cores website têm sobre a marca global de uma empresa, e vamos também olhar para a abundância de exemplos. Nós não estaremos indo para os assuntos de opções de cores para a marca ou a psicologia das cores, mas vamos olhar para as empresas estabelecidas, para ver se as cores de sua marca website são consistentes com o resto da sua comercialização.
Existem empresas em todos os setores imagináveis que passaram muitos anos e muito dinheiro ao longo do caminho para criar uma imagem específica e reconhecimento da marca com os clientes. Nestes casos, os seus sites corporativos deve obviamente beneficiar desta identidade estabelecida e deve trabalhar para torná-lo ainda mais forte. No entanto, como veremos ao longo deste artigo, isso nem sempre é o caso. Algumas empresas fazem um excelente trabalho de misturar a sua imagem tradicional off-line com um site moderno, e outros não tiram proveito de suas imagens de marca existentes na construção de seus sites.
Os sites exemplo, nós estaremos olhando neste artigo pertencem a empresas que construíram sua marca utilizando cores específicas. Quando você pensa dessas empresas, você acha de uma cor específica e, provavelmente, um logotipo familiar que contém estas cores. Porque a marca é tão dependente da percepção do cliente, os clientes também têm certas suposições e expectativas das empresas que têm uma marca estabelecida.
Muitos destes exemplos são grandes varejistas, restaurantes e empresas que possuem locais físicos onde os clientes podem ir para comprar produtos ou serviços. Nestes casos, cada empresa normalmente tem estabelecido as cores para a loja em si, sinalização fora as campanhas lojas, publicidade e promoção e um site da empresa. A marca é geralmente mais eficaz se o site da empresa tem uma sensação semelhante ao das lojas físicas ea identidade que a empresa tem desenvolvido ao longo do tempo.
Impacto das cores de um site
Se você está procurando em um site, um panfleto em um jornal, um anúncio de revista ou um catálogo de varejo, opções de cores são fundamentais para o branding de uma empresa. A maioria das empresas ter escolhido um esquema de cores padrão que é usado de forma consistente ao longo de seus materiais de marketing. Quando um site é bem desenhado e efetivamente usa as cores que foram marcados ao longo dos anos, o site eo benefício empresa da familiaridade que o site ea marca tem com os clientes. Clientes fiéis à empresa pode ser novo para o site, mas se o site é de marca de forma consistente com a empresa como um todo, os visitantes poderão se sentir em casa imediatamente por causa da consistência. Cores são fundamentais para a construção de imagem da marca, assim como logos são importantes pela mesma razão. Com muitas empresas de varejo tentam aumentar as receitas através do aumento das vendas online, convertendo tradicionais compradores de varejo para clientes on-line é um passo crítico. Muitos varejistas estão efetivamente criando sites que tenham uma aparência muito semelhante e sinto para as lojas de varejo se real. O estilo e as cores da marca são muitas vezes replicadas, tanto quanto possível em todo o website, o que cria uma experiência mais unificador para os visitantes on-line que também compram no varejo locais físicos no passado. Através da construção de uma imagem de marca consistente, a empresa é capaz de cumprir mais eficazmente os seus clientes no mercado, se é on-line de offline.
Impacto da cor sobre os visitantes
Quando os visitantes vêm para o site de uma marca que eles sabem muito bem, eles muitas vezes têm certas coisas que eles esperam encontrar. Claro, eles vão esperar para ver o logotipo da empresa que eles estão acostumados a ver. Eles vão esperar um certo tipo de conteúdo de acordo com o tipo de site que é. Eles vão esperar um estilo de design que se encaixa na identidade corporativa. E eles vão esperar para ver cores familiar. Em muitos casos, eles provavelmente nem sequer percebem que têm todas essas expectativas, mas imagine uma empresa que tem marca-se com uma determinada cor por anos e anos, e agora você visite o site da empresa e que a cor não é uma parte importante do design. Você provavelmente vai ser um pouco surpreso, eo site é improvável que tenha como sentir um familiar, uma vez que teria com as cores tradicionais. Se uma empresa tem com a marca em si uma certa maneira e com cores específicas, clientes e outras pessoas familiarizadas com a empresa terá subconscientemente aquelas cores associadas com a empresa. Quando essas pessoas chegam ao site da empresa, as cores serão uma grande parte da experiência e determinar se o visitante sente-se conectado ao site ou sentidos uma dissociação com o resto dos esforços da empresa de branding.
Avaliar Use of Color
A fim de ter um bom olhar para este assunto, vamos ter de avaliar um número de empresas e websites. Nos exemplos aqui, vamos ver alguns que fazem um trabalho eficaz de trabalhar com imagem existente da empresa de marca e esquema de cores, e vamos ver alguns que não usam cores da empresa de uma maneira bem que você poderia esperar. All dessas empresas têm usado cores específicas de forma muito significativa em seu branding. A maioria são muito bem estabelecidas empresas internacionais que todos estão familiarizados com, e na maioria dos casos você pode associar uma cor com a marca apenas por ouvir o nome da empresa.Wal-Mart
Wal-Mart tem marca própria ao longo dos anos como líder em produtos de baixo custo de varejo. Ao longo do caminho, ele usou a cor azul em praticamente todos os seus esforços de branding. Nos últimos anos, o Wal-Mart vem tentando modernizar sua imagem aos olhos dos clientes, mas a cor azul familiares não desapareceu, embora o logo conseguiu uma atualização não muito tempo atrás.Como a maioria dos sites dos varejistas, o Wal-Mart é principalmente branca, mas há uma abundância de azul para dar-lhe a sensação familiar. Navegação e manchetes são azul na maior parte do website - a mesma cor azul eo logotipo Wal-Mart mesma encontrada em locais de varejo Wal-Mart, em panfletos e propagandas e em todos os seus outros materiais de marketing. Todo o site, laranja e amarelo são usados como cores secundárias, mas o uso pesado de azul no gráfico, de navegação e cabeçalhos é o que realmente dá uma sensação do site Wal-Mart familiar.
McDonalds
Fast food gigante McDonald é muito bem reconhecida por seus arcos dourados e vermelho proeminente. No entanto, a home page dos EUA para McDonald faz pouco para tirar partido dessa marca forte que foi construído durante um longo período de tempo. O ouro logotipo arcos está lá, mas o preto é usado muito mais fortemente do que o ouro e esquema de cor vermelha. Certamente, o site não precisa ser mais do que apenas o ouro e vermelho, como que seria muito difícil para os olhos, mas parece que o site do McDonald não faz muito sentir como McDonald por causa dessa diferença de cor.Mesmo usando apenas um fundo branco em vez de um fundo preto, o dourado e vermelho que se destacam mais no design, em vez de ser dominado pelo preto. Uma área para a melhoria potencial é o menu de navegação principal no topo da página. Um fundo vermelho aqui faria mais para promover a marca McDonald e construir a familiaridade com os visitantes e clientes. Com o menu de navegação actualmente concebido em um fundo preto, o ouro pode ser usado tanto com as cores de texto ou em foco.
Coca-cola
Durante décadas, a Coca-Cola marca foi construída com um vermelho muito familiar e esquema de cor branca. Tudo a partir de embalagens de produtos para displays em lojas de varejo de anúncios tem predominantemente utilizado o esquema de cores mesmo, e como resultado, a marca Coca-Cola é uma das mais fortes do mundo. O site da Coca-Cola usa o esquema de cores vermelho e branco, mas há muito menos vermelho do que você esperaria.O site poderia facilmente ser um melhor ajuste com a identidade corporativa da empresa com um projeto que tem um fundo vermelho em vez do cinza sendo usado atualmente. O conhecido logotipo da Coca-Cola também não é usada de forma proeminente na home page. Há um logotipo muito pequeno no topo da página acima da navegação principal, que também pode ser visto em alguns dos rótulos dos produtos exibidos. A identidade corporativa poderia ser melhorada através de um maior logo no topo da página e mostrando-o em vermelho ou em branco sobre um fundo vermelho, ao invés de cinza sobre um fundo branco.
Pepsi
Maior concorrente da Coca-Cola, Pepsi , também usou um esquema de cores padrão em seus esforços de branding própria ao longo dos anos. O esquema de cores vermelho, branco e azul é um grampo Pepsi, eo site é verdadeiro para formar nesta área. A maioria dos sites é azul e branco com alguns vermelho no logotipo, que se destaca mais porque o vermelho é usado com moderação. Quase tudo na home page é vermelho, branco ou azul. ING
Provedor de serviços financeiros ING tem marca-se com um esquema de cores azul e laranja. Como esperado, o seu website fortemente usa essas cores da empresa, com laranja e azul sendo quase as únicas cores utilizadas no site, além do fundo branco eo texto cinza escuro. O menu de navegação principal é laranja, e as manchetes são azuis. É claro, o logotipo também usa laranja e azul no fundo branco.Clientes online ING bancário também ver o familiar laranja e azul toda vez que eles visitam as suas contas a ING Direct . Este site usa mais de laranja no design, mas o esquema de cores e marcas são consistentes.
Vau
Montadora dos EUA Ford construiu a sua própria marca com o uso constante e consistente de azul. O site da Ford, obviamente, é uma extensão deste esforço de branding como o azul é usado como a cor de fundo. Embora as cores de uma marca não precisa necessariamente ser usado como a cor de fundo do site (a maioria das empresas ainda usam um fundo branco), Ford consegue levar sua marca com uso pesado de azul no website. Mesmo elementos de design, como o botão de busca e navegação secundária para o fundo da tela use tons de azul.Uma área potencial de melhoria em termos de identidade corporativa seria usar o logotipo da Ford no cabeçalho, ao invés de apenas as palavras "Ford Motor Company." O logotipo será exibido na página inicial, mas é menor e um pouco menos perceptível do que seria no cabeçalho.
Best Buy
Best Buy clientes sabem que a empresa faz uso pesado de seu esquema de cores azul e amarelo. Mesmo os funcionários da loja são facilmente reconhecíveis em suas camisas azuis. Consistente com o restante do marketing da empresa e da marca, o site Best Buy usa o esquema de cor familiar. O azul é usado em todo o site, na navegação de cabeçalho e até mesmo em elementos gráficos. O amarelo é usado com mais moderação, mas é certamente uma parte significativa do design do site. Porque o amarelo é usado em apenas alguns lugares, tem mais impacto em contraste com as cores azul, e os itens em amarelo realmente se destacar e chamar a atenção. O logotipo da Best Buy, o carrinho de compras amarelo, o botão "Go" no form de pesquisa eo "ver a história de Steven" botão de todas as se destacam por causa da cor amarela. Como resultado, o site da Best Buy é capaz de usar cores muito pouco fora de seu padrão de azul e amarelo, e ainda é capaz de enfatizar o que ele quer. Hershey
Fabricante de chocolates Hershey tem naturalmente usou a cor marrom para a sua própria marca. Dentro da família do Hershey, várias marcas menores cada um tem sua própria identidade e abordagens de marketing, mas para a empresa como um todo, marrom é a cor predominante. Não deve ser nenhuma surpresa então que o site do Hershey é muito marrom. Na minha opinião, o site da Hershey é mais eficaz no uso de marca estabelecida da companhia e cores em seu site do que apenas sobre qualquer outro website aqui apresentados. O fundo branco na área de conteúdo mantém o site de fácil utilização, mas não há dúvidas sobre a marca Hershey, e no site dá vontade de comer um de seus produtos.Brown é usado para o fundo do site (com um fundo branco para a área de conteúdo), bem como o cabeçalho e navegação principal, os links mais abaixo na página, os itens na barra lateral e rodapé do site. O projeto faz um bom trabalho de combinar o esquema de cores com as cores dos produtos em fotos que aparecem no site, como o mostrado na imagem abaixo.
Bank of America
Bank of America faz uso das cores nacionais dos EUA do vermelho, branco e azul como sistema, a empresa de cor típica. Não é incomum que uma empresa tenta marca-se com as cores nacionais, a intenção é beneficiar a lealdade dos clientes a essas cores. O Bank of America website claramente baseia-se nesta marca estabelecida usando apenas essas cores no site. O fundo é branco, com um menu de navegação vermelha e azul usados para ligações e o log-in caixa à esquerda da tela. T-Mobile
T-Mobile geralmente usa um rosa brilhante em seu marketing e branding. Muitas vezes, esta cor não é a cor mais usada porque pode ser forte demais e muito muito a olhar, se em demasia, mas ele vai aparecer sempre em algum lugar da marca da empresa. O site faz uso efetivo desta cor no menu de navegação, o logotipo, bem como manchetes e links em todo o website. O fundo branco mantém o esquema de cores de ser demasiado over-the-top e torna o site mais fácil de se olhar, mas ainda mantém o olhar T-Mobile familiar.Além de rosa e branco, outras cores no site são cinza e um azul suave. Fotos dos produtos utilizados em todo ajudam a dar no site uma aparência mais atraente. As outras cores que são usados ajudar a suavizar a aparência de um projeto que caracteriza tão brilhante como uma cor-de-rosa, mas o impacto de identidade e marca da rosa ainda é evidente.
CVS
CVS Pharmacy tradicionalmente usa vermelho e branco em suas lojas de varejo e ao longo de sua marca. A cor vermelha é familiarizado muito usado no site CVS no fundo (apesar de a área de conteúdo tem um fundo branco) e no cabeçalho. Existem alguns tons diferentes de vermelho usado durante todo o projeto, e vários tons de azul e cinza também são utilizados. Fotos do produto tem algumas cores adicionais, mas em todo o site não há nenhuma maneira de perder o vermelho e branco comum da identidade corporativa CVS. Neste caso, o vermelho no cabeçalho e no fundo tem mais impacto do que os azuis usados na área de conteúdo principal. Se essas cores foram invertidas, o site teria uma sensação muito diferente e não teria semelhança com a identidade corporativa. Merrill Lynch
Provedor de serviços financeiros Merrill Lynch tem tradicionalmente usado um monte de azul em seu branding. O Merrill Lynch website usa alguns tons diferentes de azul, juntamente com um fundo branco. A cor azul é utilizado para ligações de todo o site e os títulos em alguns lugares. Além do azul, há alguns destaques vermelho, mas na maior parte apenas preto e cinza. O Merrill Lynch logotipo touro é mostrado em branco no cabeçalho azul. Alvo
Alvo 's lojas de varejo e todos os seus comercialização usar vermelho e branco como as cores da empresa. Dentro das lojas, você verá os funcionários alvo de camisas vermelhas também. Ao fazer compras on-line no site da Target, você também verá o esquema de cores padrão. O site usa um fundo branco e um bom bocado de cinza, mas ainda há abundância de vermelho para dar a sensação Target. Sobre o fundo branco, o vermelho no logotipo alvo realmente se destaca. O logotipo é uma grande parte da identidade da empresa, permitindo assim que ele se destacar usando um fundo branco é eficaz.A cor vermelha é usada para o máximo impacto no projeto. A publicidade barra vermelha da venda de afastamento, as palavras "Gastar US $ 50, se o transporte livre" eo texto "Frete grátis" em alguns lugares todos destacam-se por causa do vermelho. Se vermelho foram usados mais pesadamente em vez de branco e cinza, este efeito não seria possível.
Circuit City
Circuit City também usa vermelho e branco em seu branding e marketing. Como com o site da Target, branco e cinza são usados por toda parte, mas o vermelho ainda tem uma presença dominante. Circuit City realmente usa mais vermelho do que Target. O menu de navegação principal, a área de produto caracterizado e alguns outros elementos de design são todos vermelhos. Home Depot
Home Depot materiais de marketing e suas lojas de varejo dependem muito do uso de sua laranja familiar. Surpreendentemente, o site da empresa faz pouco para construir sobre essa marca já existente. Laranja é usada no logotipo, embora o logotipo é muito pequena, e só é usado para alguns outros elementos em todo o site, tais como botões.A maior logótipo ajudaria para fins de identidade corporativa, e um cabeçalho de laranja ou menu de navegação principal (em vez do cinza escuro) também pode ajudar. Embora a laranja é usado com moderação, não faz tanto impacto como o vermelho no projeto da Target, porque o site Home Depot usa um número maior de cores. O verde e amarelo, bem como as cores nas fotos do produto, reduzir o impacto da laranja.
AIG
Internacionais companhia de seguros AIG usa azul em seu branding e marketing. Apropriadamente, o site da empresa é principalmente azul e branco. O logotipo azul e branco se senta sobre um fundo azul logo acima um menu de navegação por abas, que também é azul. Usando diferentes tons de azul, a AIG criou um design que não necessita de várias outras cores, o que não seria ajudar a construir sobre a identidade corporativa de qualquer maneira. Staples
Suprimentos varejista de escritório Staples consistentemente usa vermelho em suas lojas e em todo seu material de marketing. Surpreendentemente, o site da empresa faz uso do vermelho e muito menos do que você esperaria. Azul é realmente utilizado com mais destaque do que o vermelho, o que não parece ser o caso com qualquer outro tipo de marca que a empresa faz. Como resultado, o site não se encaixa tão bem com a identidade corporativa e parece estar um pouco fora do lugar.O site poderia ter um Staples muito mais familiar sentir se tivesse um cabeçalho vermelho ou um fundo vermelho, ao invés do cinza que fica fora da área de conteúdo. Além disso, vermelhos poderia ser usada para os cabeçalhos "Escritório", "Tecnologia" e "Móveis", em vez de azul. Outra opção seria a utilização de poucas cores e muito mais branco e cinza, o que daria o impacto mais vermelho. Pois é, o site usa um monte de cores diferentes, mas faz pouco impacto com qualquer um deles.
UPS
UPS , provavelmente, usa a cor em sua marca, tanto quanto qualquer outra empresa. De cor marrom da UPS familiar aparece em tudo, desde seus caminhões aos uniformes dos funcionários, e é ainda referido pelo nome em seus esforços de marketing. No entanto, Brown não é usado como fortemente no site da UPS como se poderia esperar. Brown é usado no cabeçalho e em algumas manchetes em todo o site, mas parece quebrar o molde que a UPS tem vindo a construir tão fortemente em sua marca com a cor marrom.Uma opção seria a utilização de diferentes tons de marrom, ao invés de algumas das outras cores que são usadas, como verde e azul. O site teria uma sensação muito diferente se a área verde do cabeçalho, onde diz "UPS Estados Unidos", foram também marrom e se a navegação primária foram uma sombra ligeiramente diferentes de marrom. Outra opção seria a de centro de alinhar o site e use um fundo marrom fora da área de conteúdo (atualmente, o site está alinhado à esquerda com um fundo totalmente branco).
NBC
NBC 's logotipo pavão multi-colorido é muito bem conhecida e tem sido em torno de um longo tempo. Embora o logotipo é usado várias vezes em todo o site da NBC, as cores não são realmente usados repetidamente. Mais de cor pode ser usada no menu de navegação, em vez de branco em cinza. Outra opção seria usar um pouco de cor nas manchetes em vez do cinza que é usada em muitos lugares. MSNBC faz melhor uso das cores familiares em seu cabeçalho. Como isso afeta você como um Designer?
Todos os exemplos que vimos ao longo deste artigo foram sites de grandes empresas que, na maioria dos casos, têm uma presença internacional. O Web designer média trabalha principalmente em sites para pequenas e médias empresas e, provavelmente, nunca trabalham para empresas desse porte e magnitude. No entanto, ainda existem algumas lições que podem ser aplicadas a sites de empresas de menor porte que não possuem uma marca estabelecida reconhecido em todo o mundo:1. Consistência. Como vimos, a consistência por toda a mídia de marketing é poderoso. Qualquer negócio de tentar construir uma forte imagem de marca deve incluir seu site no seu plano global de marketing, eo projeto deve refletir a imagem que está sendo construído. Isto inclui logotipos, esquemas de cores, slogans e qualquer outra coisa usada para desenvolver a identidade do negócio. Se o negócio é grande ou pequeno, a consistência é necessário.
2. O subconsciente de clientes. Na maioria das vezes, os clientes não conscientemente associar cores específicas com a empresa. Mas ao longo do tempo, com os esforços de uma empresa de marca, os clientes irão combinar as cores e empresa quer se aperceba disso ou não. Isso significa que o que os clientes inconscientemente associar com uma empresa pode afetar a sua experiência no site. Mesmo com as pequenas empresas, clientes e visitantes do site podem ter alguma experiência prévia com o negócio que pode afectar a forma como eles percebem o negócio.
3. O impacto da re-branding e redesign. Durante um redesign do Web site, mesmo para uma pequena empresa, as escolhas de cor e seu impacto sobre a marca global deve ser considerada. Como vimos com os sites exemplo, uma vez que uma marca tenha sido estabelecida, clientes e visitantes terão certas expectativas do site. Mesmo as pequenas empresas que têm trabalhado para construir a sua marca poderia dar um passo para trás se mudanças significativas marcas são feitas durante o processo de redesign. Claro, pode haver momentos e motivos para ir em frente com uma tentativa de re-branding, mas o impacto deve ser considerado e os prós e contras pesados.
4. Fazer escolhas de cores sabiamente desde o início. Porque pode ser difícil de fazer mudanças significativas para esquemas de cores, uma vez os esforços de branding consideráveis têm sido feitos, não é uma decisão que deve ser apressado em primeiro lugar. Quando uma empresa está sendo estabelecida ou um novo site está sendo planejado e desenvolvido, as cores devem ser dada a abundância de pensamento e consideração. A escolha sólida desde o início vai tornar tudo mais fácil na estrada.
